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सेम सेक्स जोड़ा मना रहा करवा चौथ, डाबर के विज्ञापन देखते ही भड़के लोग, ट्विटर पर मचा बवाल…देखें वीडियो
Karva Chauth Dabur Advertisement: त्योहारी सीजन से पहले अपने दर्शकों को आकर्षित करने के लिए अलग-अलग कंपनियां रचनात्मक विज्ञापन लेकर आते हैं। इस साल भी, करवा चौथ, दिवाली, धनतेरस और अन्य आगामी त्योहारों से पहले विभिन्न ब्रांडों ने कई विज्ञापन लॉन्च किए हैं।
डाबर के फेम द्वारा हाल ही में एक विज्ञापन में, जिसमें करवा चौथ पर उपवास करते हुए एक समलैंगिक जोड़े को दिखाया गया है, ने माइक्रोब्लॉगिंग साइट ट्विटर पर हंगामा खड़ा कर दिया है। जहां कुछ सोशल मीडिया यूजर्स ने डाबर के नए विज्ञापन में नए दृष्टिकोण की सराहना की, वहीं कुछ ने विज्ञापन और इसके पीछे के विचार को ट्रोल किया।
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एक ट्विटर यूजर ने महिला के करवा चौथ के विज्ञापन का विरोध करते हुए लिखा, “सभी सक्रियता हिंदू त्योहारों पर ही क्यों जागती है? एक यूजर ने लिखा, ‘वेलडन, फेम/डाबर! रूढ़िवादी ब्रांड द्वारा अक्सर आलोचना किए जाने वाले त्योहार के लिए एक अच्छी फिल्म।’ दूसरे यूजर ने लिखा, ‘वे पश्चिमी विचारों को दिखाकर हिंदू रीति-रिवाजों को बदनाम क्यों कर रहे हैं? यह हमारी संस्कृति के खिलाफ है।’
विज्ञापन में एक महिला के चेहरे को गोरा करने वाले उत्पाद का प्रचार किया गया क्योंकि यह एक युवा समलैंगिक जोड़े को अपने पहले करवा चौथ के लिए तैयार होते हुए दिखाता है। इसी बीच एक बुजुर्ग महिला ने खास मौके पर उन्हें लाल रंग की साड़ी गिफ्ट की।
हालांकि, विज्ञापन और इसकी अवधारणा सोशल मीडिया उपयोगकर्ताओं के साथ अच्छी तरह से नहीं चली, कई लोगों ने न केवल ‘हिंदू भावनाओं’ को चोट पहुंचाने के लिए शिकायत की, बल्कि अन्य रंगों पर निष्पक्ष त्वचा को बढ़ावा देने के लिए भी शिकायत की।
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हाल ही में डाबर के फेम के एक विज्ञापन ने ‘करवा चौथ’ का जश्न मनाने वाले एक विज्ञापन को शुरू करने के बाद मिश्रित प्रतिक्रियाएं प्राप्त की हैं, लेकिन इसे और अधिक गतिशील और समावेशी बना दिया है। विज्ञापन में एक चेहरे को गोरा करने वाले उत्पाद का प्रचार किया गया और यह दो युवतियों को अपने पहले ‘करवा चौथ’ के लिए तैयार होते हुए और इस तरह मेकअप और चेहरे की सफाई करने वाले उत्पादों में शामिल होते हुए दिखाता है।
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दोनों महिलाओं को इस अवसर पर पहनने के लिए एक बुजुर्ग महिला द्वारा उत्सव के कपड़े भी दिए जाते हैं क्योंकि वे चर्चा करती हैं कि वे ‘करवा चौथ’ का व्रत क्यों रख रही हैं। विज्ञापन फिर अगले दृश्य में चला जाता है जिसमें दोनों महिलाओं को अलंकृत छलनी और उनके सामने एक सजी हुई थाली के साथ एक-दूसरे का सामना करते हुए दिखाया गया है, जिससे पता चलता है कि वे एक-दूसरे के साथी हैं। जबकि कई लोगों ने प्रगतिशील और LGBTQ के अनुकूल होने, समान-लिंग वाले जोड़ों और रिश्तों को बढ़ावा देने के लिए विज्ञापन की प्रशंसा की, इसने हमेशा की तरह सोशल मीडिया पर विभाजन का कारण बना।
जबकि विज्ञापन ने एक समावेशी संदेश के साथ एक पारंपरिक हिंदू अनुष्ठान को जोड़ने की कोशिश की, इसे सोशल मीडिया पर कई लोगों ने पसंद नहीं किया। और समस्या केवल ‘हिंदू भावनाओं’ को आहत करने के बारे में नहीं थी, बल्कि भारतीय समाज में इतनी प्रचलित गोरी त्वचा सिंड्रोम के साथ-साथ कुछ लोगों ने इसे ‘अक्सर आलोचनात्मक त्योहार’ कहा था।
